1881 Naissance des Etablissements Jacquemaire

Nourriture fortifiante, voilà le maître mot de Jacquemaire de 1881 à 2015. A la fin du XIXème siècle, c’est le Phosphate Vital et la Carnine, élaborée à partir de sang de bœuf, qui contribuent au succès immédiat des Etablissements Jacquemaire, cofondés par Léon Jacquemaire et son confrère Maurice Miguet, tous deux pharmaciens à Villefranche sur Saône.

La communication Jacquemaire est culottée : « Louis XVII, ce n’est pas seulement l’air, le mouvement, le jeu qui lui ont manqué dans sa prison : ce sont surtout les phosphates, car le Phosphate Vital l’eut sauvé. Et il n’est pas douteux que M. L. Jacquemaire, s’il eut vécu en ce temps-là, n’eut largement approvisionné le petit martyr du Temple » *

(*) Cette citation, comme d’autres informations dont ce site est une synthèse, a été tirée du livre de référence « Blédina, 100 ans d’expertise, de passion et d’innovation » d’Olivier Boudot paru en 2006 dans la collection “Mémoires d’Hommes, Histoires d’Entreprises”

1910 La marque Blédine est déposée

C’est l’aboutissement officiel d’un produit salvateur pour des milliers de nourrissons, dont le succès est immédiat : dès 1907, ce sont 15 000 boites de Blédine par mois qui se vendent dans toute la France. De nombreux médecins écrivent à Jacquemaire pour le remercier de cette invention bienfaisante.

1935 Jean Penche, un patron emblématique arrive aux commandes

Ce patron de poigne, qui accompagnera Jacquemaire jusqu’en 1971 (36 ans de service!), reprend en main les Etablissements qui connaissent alors un passage à vide : nouveaux produits (le Galactogil et le Peptogil), nouveau modèle de boite, nouvelle politique commerciale avec la distribution de livrets à la naissance des bébés… et cela paie : Jacquemaire, c’est à l’orée de la guerre 200 employés et 18mFF de chiffre d’affaires.

Jean Penche : « il était dur, chaque matin, il quittait la maison à six heures et quart pour être le premier à l’usine ».

1951 Cap sur le lait infantile

Si Jacquemaire est leader sur les farines lactées et non lactées en France avec 35% de part de marché, elle s’attaque désormais à un marché plus grand et plus concurrentiel : le lait infantile en poudre, avec sa marque Alma.  Alma 2eme âge suivra en 1955, faisant d’Alma un vrai challenger de Nestlé.

1963 Sur tous les fronts de la distribution

La distribution évolue en profondeur dans les années 60, Jacquemaire accompagne le mouvement : le réseau pharmaceutique initial est conservé, mais les épiceries, puis la grande distribution (le 1er hyper naît en 1963) connaîtront les estafettes siglées Jacquemaire et leur force de vente tenace et combative. Les pharmaciens boycottent un temps, mais reviendront vite vers Jacquemaire, on ne peut négliger une marque leader…